تبلیغات فرهنگی در قم با ناخن‌های لاک زده

به گزارش پايگاه 598، این روزها در میان تمام شبکه ها و فضاهای مجازی شاید بتوان اینستاگرام را به دلیل ارتباطی که از طریق تصویر با مخاطبان خود برقرار می کند دارای جذابیت بیشتری دانست. در اینستاگرام ما با صفحه های مختلفی روبرو هستیم که یا توسط افراد مختلف با ثبت وقایع شخصی و یا با هدف اقتصادی و به منظورفروش محصولات مختلف فعالیت ایجاد شده است. البته گاهی هم صفحه هایی هستند که کاملا رویکرد آموزشی یا تبلیغی در حوزه فرهنگی دارند.

حین جستجو میان پیج های مختلف اینستاگرام به یکی ازهمین پیج های تبلیغاتی فرهنگی برخوردیم که به منظور ترویج کتابخوانی توسط موسسه "شهر کتاب" شهر قم راه اندازی شده است.صفحه ای که در آن عکس های مختلفی با موضوع کتاب و کتابخوانی و البته تبلیغ محصولات مختلف این موسسه به چشم می خورد.اما نکته جالبی که در این صفحه نظر ما را جلب کرد برگزاری مسابقه عکاسی است که برای تبلیغ موسسه "شهر کتاب" با موضوع کتابخوانی در شهر کتاب برگزار شده است.جوایز این مسابقه که شامل دو جایزه پانصد هزار تومانی و ۸ عدد مونوپاد شاتر دار است تنها از آن کسانی می شود که عکس هایشان در این پیج با محوریت تبلیغ" شهر کتاب" بالاترین تعداد لایک را از مخاطبان بگیرد.

تا اینجای کار شاید موضوع خیلی عادی و حتی بسیار مثبت به نظر برسد اما داستان اصلی از آنجایی آغاز می شود که برخی از کاربران و مخاطبان ، بدون وجود هیچ گونه فیلتری از سوی این موسسه، عکس هایی را به این پیج ارسال کرده اند که هیچ تناسبی با وضعیت فرهنگی و ارزشی اسلامی شهر قم ندارد.

همه این ها در کنار هم این فرضیه را به ذهن متبادر می کند که موسسه "شهر کتاب" قم آگاهانه یا نا آگاهانه دست به اقدامی زده است که ضمن اینکه هیچ تناسبی با وضعیت فرهنگی این شهر ندارد، حتی در حال اشاعه و تبلیغ نوعی از پوشش نامتناسب و مغایر با ارزش های اسلامی است. برای رفع این گمان ها و رسیدن به پاسخ سوالات ایجاد شده با این موسسه تماس گرفتیم و در مورد نوع انتخاب عکس ها و اهداف مسابقه با مسئول این صفحه اینستاگرامی صحبت کردیم و دریافتیم که این صفحه تنها به منظور تبلیغ خود موسسه" شهر کتاب" و محصولات آن بدون ایجاد شده است و در انتخاب عکس های ارسالی مربوط به این مسابقه هیچ فیلتر و یا شرایط خاصی وجود ندارد و تنها شرط نمایش عکس ها تنها حضور در شهر کتاب و استفاده از فضای این کتابفروشی است.شایان ذکر است مسئول محترم ضمن طفره رفتن از پاسخی قانع کننده برای نشر عکس های زنان و دختران با پوششی نامتناسب با وضعیت شهر قم و حتی انتشار عکسی برای تبلیغ کتاب صادق هدایت از ادامه گفتگو امتناع ورزیده و سوالات را بی ربط توصیف کرد.

حال سوال اصلی اینجاست که موسسه ای فرهنگی مانند "شهر کتاب" قم که باید مبلغ اصلی ارزش ها ی اسلامی و در پی ترویج رفتارهایی بومی و فرهنگی متناسب با این شهر مذهبی باشد چگونه است که درست در جریان مخالف آب حرکت می کند و بدون در نظر گرفتن اصول ارزشی یک بافت مذهبی مبادرت به این اقدام می نماید و اجازه می دهد با روندی فاقد فیلترینگ که به نشر عکس هایی که حتی با اهداف اصلی خود موسسه نیز در مغایرت است، توسط مخاطبین خود مدیریت شوند.این ادعا از آنجایی اثبات می شود که با مرور اجمالی صفحه این موسسه در اینستاگرام کاملا مشخص است که تا قبل از برگزاری مسابقه و سپردن مدیریت عکس ها به مخاطبین، با راهبرد صحیح توسط خود موسسه این صفحه تبلیغاتی هیچ تصویر نامناسب و مغایر با ارزش ها  ندارد.

آنچه مسلم است اینکه قطعا انجام این مدل تبلیغات در تمام شهر ها و حتی تهران هم به همین اندازه مورد نقداست اما نقد اصلی و اشکال  این مورد خاص این است که مربوط به یک شهر مذهبی است و این موضوع حساسیت ها را دوچندان می کند .به راستی چرا مسئولین محترم فرهنگی بدون بومی شناسی و شناخت از نوع مخاطبان یک منطقه خاص اقدام به انجام این مدل برنامه ها می کنند که بیشتر از آنکه فرهنگی به نظر برسد کاملا غیر فرهنگی و دور از اصول ارزشی است.اگر تمامی نهاد های کوچک و بزرگ فرهنگی نقش موثر و حساس خود را در انجام رسالت بزرگ ارتقا دادن معرفتی و فرهنگی و ارزشی مخاطبان جامعه خویش دریابند ، دیگرشاهد این گونه خطاها و اشتباهات مدیریتی که سلامت فرهنگی جامعه را به خطر می اندازد نخواهیم بود.

منبع:رويكرد